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Novas atualizações de experiência do Google PageSpeed

Em uma sessão on-line no SEODay 2022 , o Search Advocate do Google, John Mueller, falou sobre o impacto da experiência da página nas classificações dos mecanismos de pesquisa e as mudanças na forma como o mecanismo de pesquisa classifica os sites.

Uma das mudanças reveladas foi que o Google agora baseia os resultados de pesquisa de desktop na experiência de desktop de um site – e os resultados de pesquisa móvel na experiência móvel de um site.

Ele também discutiu as três principais métricas que o mecanismo de pesquisa usa para determinar as pontuações de experiência: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS).

“Isso não é um desempate”, disse Mueller. “Isso não fará ou quebrará seu site em termos de pesquisa, mas é um fator que entra em jogo no que diz respeito à classificação entre diferentes resultados.”

O Google também adicionou uma nova métrica de experiência de página, “Interactivity with Next Page”, ou INP.

O Google anunciou inicialmente o INP no I/O 2022 e, embora Mueller tenha deixado claro que não é um fator direto de classificação, ele discutiu o INP como algo que pode desempenhar um papel no futuro.

O Search Console Insights oferece uma maneira mais fácil de acompanhar as classificações de pesquisa

Mueller passou a primeira parte de sua apresentação discutindo os benefícios do Search Console Insights. Usando os dados do Search Console, juntamente com análises, os usuários podem gerar relatórios personalizados e obter uma visão diferente dos dados.

Ele mencionou especificamente o uso do BigQuery e do Data Studio como “uma maneira de conectar diferentes fontes de dados e criar relatórios realmente sofisticados”.

O Google também está trabalhando na expansão de suas APIs do Search Console, disse Mueller, que permitirá que os usuários conectem essas APIs ao código em seus sites.

Os usos possíveis mencionados por Mueller incluem monitorar as principais consultas e verificar se URLs específicas estão indexadas.

Vídeos e imagens assumem papel mais proeminente na pesquisa

No I/O no início deste ano, o Google visualizou um conjunto de relatórios de vídeo chegando ao Search Console: uma resposta a um apetite crescente por esse tipo de mídia nos resultados de pesquisa.

“Vemos que as pessoas adoram vídeos e imagens autênticas nos resultados de pesquisa, então tentamos mostrar mais a eles”, disse Mueller.

Nessa tendência crescente, ele incluiu o web stories, uma coleção de páginas que costumam ter vídeos. Para facilitar seu uso, o Google oferece um plugin WordPress para criá-los.

Avaliações de produtos autênticas fatoradas em classificações

OEm seu algoritmo, o Google inclui o que Mueller chamou de “críticas autênticas” para acomodar melhor os compradores digitais.

“As pessoas têm grandes expectativas em relação às avaliações que encontram online, por isso também trabalhamos especificamente em atualizações de algoritmos com relação à classificação dessas avaliações de produtos”, disse ele.

Outras atualizações de Mueller

No SEODay, Mueller disse que o Google mudou ligeiramente sua terminologia, com o termo “links de título” agora sendo usado para se referir apenas ao título de um resultado de pesquisa.

O gigante dos mecanismos de busca também adicionou uma nova metatag de robôs, “indexifembedded”.

Os usuários podem aproveitar a metatag ao incorporar conteúdo na página principal e desejam controlar a indexação desse conteúdo incorporado.

Mueller também disse que o blog do Google é a melhor fonte de informação sobre qualquer assunto relacionado a SEO.

“Com qualquer tipo de atualização maior… às vezes é muito complicado dizer às pessoas o que elas deveriam olhar especificamente”, observou ele. “Portanto, temos uma postagem de blog bastante abrangente.”

Fellipe Soares, com informações de SEOJournal.

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