Atualizado em setembro de 2026.
O principal objetivo de um site é obter retorno para o negócio. Além da taxa de conversão, que é a principal métrica para entender se sua página está cumprindo a meta, uma outra avaliação que se tornou quase que “padrão” é o PageSpeed Insights.
Mas o que é o PageSpeed Insights?
O PageSpeed Insights é uma ferramenta desenvolvida pela equipe do Google para avaliar o desempenho de uma página na internet nos dispositivos móveis e computadores. Ao utiliza-la o usuário recebe um relatório com os problemas encontrados e formas de otimizar os pontos fracos do site.
O relatório mostra dois tipos de informação. A primeira são os dados de campo: medições de visitantes reais usando o Chrome, coletadas pelo Chrome User Experience Report (CrUX) ao longo dos últimos 28 dias. É com eles que o PageSpeed Insights diz se a página passa ou não na avaliação dos Core Web Vitals. A segunda são os dados de laboratório: um teste simulado feito pelo Lighthouse, num único dispositivo e numa conexão fixa, que gera a famosa nota de 0 a 100 e a lista de melhorias sugeridas. Sites com pouco tráfego podem não ter dados de campo suficientes; nesse caso, só aparece o teste de laboratório.
Por que tempo de carregamento de site é importante?
É cada vez mais comum que os consumidores pesquisem produtos e serviços na internet antes de tomarem uma decisão de compra, e boa parte dessa pesquisa acontece no celular, muitas vezes em conexões instáveis.
Por isso, é cada vez mais importante que o site do seu negócio carregue rápido, pois um tempo de carregamento lento pode influenciar negativamente na decisão de compra do consumidor.
Uma página lenta aumenta a chance de o visitante desistir antes mesmo de ver sua oferta. Além disso, a experiência na página (medida pelos Core Web Vitals) é um dos sinais que os sistemas de classificação do Google levam em conta — não é o fator decisivo, mas pesa no desempate entre páginas com conteúdo de qualidade parecida.
Por isso, é importante que o seu site esteja otimizado para carregar rapidamente, pois um site lento pode prejudicar o seu negócio.
A pontuação do PageSpeed Insights
Nesta consulta o usuário recebe uma nota que avalia o desempenho da página de acordo com as métricas de comparação. Essa nota vem do Lighthouse, recebe três cores de avaliação (vermelho, laranja e verde) e varia de 0 a 100, onde zero é muito ruim, ou seja, um site muito lento, e cem é praticamente perfeito.
Vermelho (0 a 49 — ruim): Significa que sua página não foi otimizada ou que ainda há muito trabalho a ser feito em otimização.
Laranja (50 a 89 — precisa melhorar): Uma classificação regular. O desempenho da página não está ruim, mas ainda existem pontos de melhoria que podem ser atingidos para alcançar um ótimo desempenho.
Verde (90 a 100 — bom): Um resultado muito bom. Receber esta nota significa que sua página já conta com a maioria das boas práticas recomendadas pelo PageSpeed Insights para a melhor experiência do usuário.
Os Core Web Vitals: as métricas que realmente importam
Mais importante que a nota de laboratório é o resultado dos Core Web Vitals nos dados de campo, porque ele reflete a experiência de visitantes reais. Hoje são três métricas, e a página passa na avaliação quando pelo menos 75% das visitas ficam na faixa “boa” em todas elas:
| Métrica | O que mede | Bom | Precisa melhorar | Ruim |
|---|---|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Tempo até o maior elemento visível (imagem de destaque, título) aparecer | até 2,5 s | 2,5 s a 4 s | acima de 4 s |
| INP (Interaction to Next Paint) | Rapidez com que a página responde a cliques, toques e digitação | até 200 ms | 200 ms a 500 ms | acima de 500 ms |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Quanto o layout “pula” enquanto a página carrega | até 0,1 | 0,1 a 0,25 | acima de 0,25 |
O INP substituiu o antigo FID (First Input Delay) como métrica de interatividade em março de 2024. Já o tempo de resposta do servidor (TTFB) não é um Core Web Vital, mas influencia diretamente o LCP.
É possível conseguir nota 100 no PageSpeed Insights?
Sim, é possível — mas a própria documentação do Lighthouse avisa que uma nota 100 é extremamente difícil e não é o esperado: ir de 99 para 100 exige mais ou menos o mesmo ganho que ir de 90 para 94. A nota também oscila entre um teste e outro. Por isso, a pergunta que você deveria fazer é: Isso é realmente necessário?
Precisamos lembrar que, apesar do PageSpeed Insights ser uma ferramenta desenvolvida para avaliar o desempenho da página de acordo com a experiência dos usuários, a real efetividade da página não deve ser medida por ela “de olhos fechados”. O grande fator que indica se uma página realmente está performando bem é sua taxa de conversão.
Se o resultado de suas vendas ou captações está bom, não se preocupe. Continue com o bom trabalho. Já atendemos donos de negócios digitais completamente obcecadas por alcançar uma nota acima de 90 na avaliação ao invés de investirem esse tempo de esforço na melhoria dos processos do negócio.
Como melhorar a pontuação no Pagespeed Insights?
Felizmente, existem maneiras de melhorar a pontuação do Pagespeed Insights e a velocidade de carregamento do seu site. No entanto, nem todos os métodos são igualmente eficazes para todos os sites. Isso significa que é importante identificar quais problemas estão afetando a velocidade do seu site e resolvê-los da forma mais eficaz possível.
Ajuste o tamanho das imagens
As imagens são um dos principais fatores que afetam a velocidade de carregamento do seu site. O tamanho das imagens influencia diretamente na velocidade de carregamento.
Quanto maior o tamanho da imagem, maior será o tempo de carregamento. Isso significa que é importante reduzir o tamanho para que elas carreguem rapidamente.
Há várias maneiras de reduzir o tamanho das imagens. A mais prática delas é utilizar um serviço online como o TinyPNG. Outra opção é utilizar um software como o Adobe Photoshop ou o GIMP, caso as imagens sejam criadas por você mesmo.
Outra questão relacionada as imagens é o formato. Evite utilizar fotos no formato PNG, pois normalmente ficam mais pesadas. Prefira formatos modernos como WebP ou AVIF, que o WordPress já aceita na biblioteca de mídia, ou JPEG como alternativa.
Configure o Cache
O cache é recurso que armazena os arquivos do seu site para que eles possam ser carregados mais rapidamente no futuro. A utilização do cache pode melhorar a velocidade de carregamento do seu site.
O cache pode ser trabalhado em diversas camadas, desde o servidor até o navegador do usuário. A forma que podemos garantir mais eficácia e velocidade é utilizando o Cache de Página. Essa prática visa oferecer uma versão “pré-carregada” da página para o usuário no momento em que é realizada a solicitação. Como o servidor não precisa montar a página a cada visita, o tempo de resposta cai bastante — o ganho exato depende do site e da hospedagem.
Conclusão
Com base nessas questões e na nossa experiência, chegamos à conclusão que a resposta para esse questionamento é: Depende.
Se você for um profissional que, como nós, oferece serviços de otimização de performance para sites, o tempo de carregamento e a experiência do usuário são sempre fatores determinantes.
Caso você seja o dono de um negócio digital, concentre-se nos resultados. Uma boa referência é a avaliação dos Core Web Vitals: se o maior conteúdo da página aparece em até 2,5 segundos (LCP), a página responde rápido às interações (INP) e o layout não fica pulando (CLS), sua página já entrega uma boa experiência. Se ela cumpre essa premissa, concentre-se em melhorar os seus processos. Depois, quando sobrar tempo, você se preocupa com a nota verdinha no PageSpeed Insights. Se não cumpre, vale entender o que deixa um site WordPress lento.
A diferença entre uma nota 80 e 100 pode ser muito pequena em termos técnicos e talvez não seja uma alteração de tamanha relevância.
Se ainda assim você quer atingir essa nota e não consegue, solicite um diagnóstico gratuito ou conheça nosso serviço de otimização de performance para WordPress.